- O Google está testando a colocação de anúncios diretamente nas respostas de pesquisa gerada pela IA e integrando publicidade personalizada em visões gerais de IA e no novo e ainda experimental “modo AI”.
- A nova função AI Max está disponível em todo o mundo em testes beta e pode ser usada por meio do Google Ads, editor de anúncios, Pesquisar ADS 360 e API ADS.
- Ao integrar a publicidade nas respostas da IA, o Google está fornecendo cada vez mais seu próprio conteúdo e privando fornecedores externos de alcance e receita de publicidade. O Google está se tornando um Omni-Publisher.
Fonte: o Decodificador
O Google está experimentando a colocação de anúncios dentro de suas próprias respostas de pesquisa gerada pela IA. A empresa está, portanto, cada vez mais se transformando de um intermediário em um provedor de informações diretas, com consequências potencialmente abrangentes para o mercado de publicidade.
Para consultas de pesquisa de conversação, por exemplo, para resolver um problema de pressão da água, anúncios adequados – por exemplo, para serviços de encanamento – agora aparecem diretamente com o Ai responde. Segundo o Google, anúncios personalizados também serão integrados às respostas geradas no novo “Modo AI”.
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A base para isso é a IA Max, uma nova função de um clique para campanhas de pesquisa, que agora está disponível em todo o mundo em testes beta. Ele pode ser usado no Google Ads, editor de anúncios, Pesquisar anúncios 360 e API de anúncios.
Ao integrar a publicidade em respostas geradas pela IA, o Google está respondendo a uma mudança no comportamento da pesquisa, de acordo com a empresa. Segundo a empresa, mais de 60 % das consultas de pesquisa de compras agora são feitas usando termos amplos e diálogos. Tais formulações são mais adequadas para respostas de IA do que para listas de links tradicionais.
O Google se torna um omni-publicador, incluindo marketing
O que inicialmente parecia ser uma ameaça estrutural para o modelo de negócios do Google – a potencial perda de importância dos resultados tradicionais de pesquisa – agora está se desenvolvendo em uma vantagem estratégicacomo previsto. O Google está cada vez mais se posicionando como um “Omni-Publisher” que não fornece mais apenas informações, mas ativamente produzAssim, controles e monetiza isso, bem como operar e vender o infraestrutura para esses sistemas.
Isso muda ainda mais o equilíbrio de poder no mercado de publicidade digital em favor do grupo – às custas de fornecedores externos, editores e empresas de mídia, que são privadas de receita de alcance e publicidade.
Apesar de Custos de produção potencialmente mais altos para respostas de IAAs margens de publicidade do Google podem aumentar, especialmente se os anúncios colocados em torno do conteúdo gerado converter melhor do que os formatos convencionais.
O Google também teria a oportunidade de aumentar ainda mais a integração de publicidade – por exemplo, através de links de texto pago diretamente nos textos de resposta. A implementação atual se parece apenas com o início visível de um projeto maior, comparável às fases iniciais dos anúncios de pesquisa do Google ou da publicidade do YouTube, cuja monetização foi posteriormente expandida massivamente, não menos direcionada pelas expectativas dos mercados de capitais.
A crescente concentração de atenção e receita de publicidade no Google já está sob investigação legal: o Atualmente, as autoridades judiciais dos EUA estão conduzindo um julgamento com o objetivo de quebrar a divisão de tecnologia de publicidade do Google.
Os advogados do Google se defenderam contra esse movimento, argumentando que quebrar seus próprios sistemas de publicidade aceleraria o declínio da Web gratuita. Em vista do desenvolvimento atual, no qual o Google está se transformando de um intermediário de pesquisa em um provedor de conteúdo controlador e excluindo cada vez mais plataformas externas do mercado de publicidade, essa declaração parece mais uma ameaça.
